Del 9 al 11 de septiembre de 2026 tuvo lugar en la Facultad de Marketing y Gestión de la Ampliación del Campus Teatinos (Universidad de Málaga) la 37ª edición del Congreso Internacional de Marketing (AEMARK), una cita imprescindible para la comunidad investigadora en marketing en España.
Nuestro Grupo de Investigación estuvo ampliamente representado por Ana Isabel Rodríguez, Carmen Camarero, Rebeca San José, Javier Rodríguez, Marta Laguna, Víctor Temprano, Itziar Oltra, Elías Vega, Henar Ortega y Laura Heredero, quienes participaron activamente en distintas sesiones del programa.
Durante las sesiones de mañana del jueves 10, Laura Heredero presentó su trabajo en curso “Conectar culturas para conectar economías. El rol de la diplomacia en la reducción de la distancia cultural”, dirigido por Carmen Camarero y Ana Isabel Rodríguez, que conecta el marketing con las relaciones internacionales.
Seguidamente, tuvo lugar la defensa de la Tesis Doctoral de Elías Vega “Full-Fledged Games as Marketing Tools: Gamification and User Experience in Diverse Contextual Settings” en una sesión marcada por el alto nivel de las tesis doctorales presentadas.
Durante las sesiones de tarde, Marta Laguna presentó la investigación “Co-creación de valor experiencial en actividades gastronómicas: Efectos de la autenticidad, la narrativa y la implicación foodie”, en la que trabaja junto con sus co-autoras Cristina Antón de la Iglesia y Carmen Antón.
En paralelo, Elías Vega presentó el trabajo “¿Solos o acompañados? El papel de la presencia social y el crowding en la experiencia de visita a museos en realidad virtual”, realizado junto con Carmen Antón, Carmen Camarero e Itziar Oltra, que aborda un tema novedoso en el ámbito museístico.
Por último, Rodion Iurev presentó el trabajo realizado junto a nuestros compañeros Víctor Temprano, Jose Luis García Lapresta y Ana Isabel Rodríguez  “Are nutri-score categories percieved as equidistant? Evidence from consumer spacing judgements”. 
El viernes 11, Henar Ortega compartió los avances en su estudio “No es la edad, es la actitud. El atractivo intergeneracional de los influencers virtuales senior”, un trabajo dirigido por Ana Isabel Rodríguez, Pilar Carbonell y Ana Gutiérrez.
Como cierre del congreso, en la Asamblea General, Javier Rodríguez, miembro de la Junta Directiva de AEMARK, ejerció el papel de Vocal de Premios y dirigió la entrega de galardones.
Nuevamente, el congreso ha resultado ser un entorno ideal donde acceder a los temas más actuales del marketing académico y reencontrarse con compañeros de distintas universidades, tanto nacionales como internacionales. Además, la amplia afluencia a este congreso nos ha permitido establecer nuevas conexiones que sin duda darán pie a futuras colaboraciones.
¡Enhorabuena a todos por vuestra implicación y por representar con tanto entusiasmo a nuestro grupo de investigación!