Inteligencia de Mercado y Marketing
Nuestro grupo de investigación está compuesto por 13 profesores doctores del área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Valladolid que acreditan una dilatada experiencia docente e investigadora.El grupo comenzó a formarse a mediados de la década de los noventa con el propósito de promover la realización de tesis doctorales de calidad y canalizar las posteriores iniciativas investigadoras de los profesores doctores del área de Comercialización e Investigación de Mercados (CIM). Sobre estas bases y plenamente convencidos de que la investigación, en la sociedad del conocimiento y en el nuevo Espacio Europeo de Educación Superior, solo puede desarrollarse eficazmente en un marco de colaboración y de trabajo en equipo, el grupo ha conseguido posicionarse en su contexto académico nacional como un grupo de investigación reconocido gracias a una actividad plasmada en múltiples contratos y proyectos financiados, presentaciones en congresos y publicaciones en revistas científicas
Resultados
Actualmente contamos con más de 20 sexenios de investigación y más de 100 artículos publicados en revistas de impacto, somos un Grupo de Investigación Reconocido (GIR) por la Universidad de Valladolid y gran parte de los miembros del grupo, junto con dos profesoras de la Universidad de Burgos, formamos una Unidad de Investigación Consolidada (UIC), reconocida por la Junta de Castilla y León. Disponemos de financiación de la Junta de Castilla y León y del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades.
Objetivos
Nuestra investigación puede agruparse en dos grandes bloques. Por un lado, la concerniente al estudio del comportamiento del consumidor y, por otro, la relativa al diseño, ejecución y evaluación de las estrategias de marketing de la empresa. Tomando como referencia estos dos campos de estudio, nuestros objetivos se pueden concretar en los siguientes:
Analizar el comportamiento y las respuestas del consumidor en el proceso de decisión de compra, respuestas medidas en términos de conocimiento, actitudes, preferencias, intención de compra, satisfacción, lealtad y compromiso.
Desarrollar modelos explicativos del comportamiento del consumidor que permitan obtener las respuestas de mercado deseadas y tomar decisiones eficientes encaminadas a la captación y fidelización de sus clientes.
Analizar los efectos empresariales de las actuaciones comerciales en materia de innovación, producto, marca, comunicación, distribución y marketing digital.
Desarrollar modelos con capacidad para explicar los resultados derivados de las actuaciones comerciales de las empresas.
Difundir socialmente el conocimiento generado en materia de comportamiento del consumidor y decisiones comerciales eficientes.
