Un año más, en el marco de la asignatura Decisiones de Producto y Marca del MBA, la Facultad de CC.EE. y Empresariales contó, el pasado martes 9 de diciembre, con Fernando Rodríguez de Rivera Cremades, Director General de las Bodegas Pradorey, quien impartió la conferencia titulada “Estrategia para la creación y el reposicionamiento de una marca: el caso de PradoRey”.

Fernando comenzó describiendo un panorama preocupante: el stock de vino sin vender crece año tras año. Aunque el número de consumidores globales aumenta, cada individuo consume menos cantidad. Esta tendencia está llevando a un colapso en el equilibrio entre producción y demanda, generando presión sobre bodegas y productores en todo el mundo. En este contexto, el Director General de Pradorey subrayó que la supervivencia y el crecimiento dependen de la definición de una estrategia clara y coherente; en tiempos de incertidumbre, la estrategia no es opcional, es vital. Pradorey demuestra que, incluso en un mercado saturado y cambiante, es posible construir una marca sólida si se combina tradición, innovación y confianza.