Nuestras compañeras Itziar Oltra, Carmen Camarero y Rebeca San José han publicado un nuevo artículo en el Journal of Business Research bajo el título Agility in marketing teams: An analysis of factors influencing the entry decision into a trendy social network. Este trabajo analiza los factores que llevan a las marcas a decidir si incorporar o no una nueva red social a su estrategia de marketing digital.

La investigación combina los paradigmas tradicionales de adopción de innovaciones (TOE y UTAUT) con el concepto de agilidad en marketing, aportando una visión estratégica desde los departamentos de marketing. A través de un enfoque mixto –un focus group con directivos de redes sociales y un cuestionario a 161 directivos–, el estudio destaca la importancia de la monitorización del mercado y propone tres tipologías de empresas según sus expectativas, esfuerzo percibido e influencia de la competencia.

Puedes leer el artículo completo aquí: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115054

¡Enhorabuena a las autoras por esta valiosa aportación al campo del marketing!