¡Tenemos nuevo doctor en nuestro equipo! El día 10 de septiembre nuestro compañero Elías Vega Riera presentó la tesis titulada «Full-fleged games as marketing tools: Gamification and user experience in diverse contextual settings«, dirigida por la profesora Carmen Camarero.  El tribunal evaluador estuvo formado por los doctores Sebastián Molinillo, de la Universidad de Málaga, Sara Catalán, de la Universidad de Zaragoza, y Nnanan Xi, de Tampere University.

Esta tesis doctoral estudia cómo los videojuegos completos (full-fledged games) pueden convertirse en una herramienta estratégica en marketing y comunicación. A través de diferentes estudios, se analizan casos reales donde los juegos sirven para mejorar la experiencia de los usuarios, desde una tienda online hasta una campaña de concienciación ambiental o una experiencia de turismo cultural en realidad virtual.

La investigación demuestra que los juegos pueden lograr mucho más que entretener: generan emociones, aumentan la implicación, influyen en la percepción de las marcas y favorecen comportamientos positivos, como recomendar un producto, recordar un mensaje o repetir la experiencia.

La tesis recibió la calificación de Sobresaliente cum laude.

¡Felicidades Elías!