Desde el GIR IM2 – Inteligencia de Mercado y Marketing (UVa), continuamos apostando por la investigación y la transferencia de conocimiento en torno a la sostenibilidad en el sector turístico. Este año, nuestra compañera Ana Belén Martín Gago ha asistido a FITUR 2025, una de las ferias de referencia en el ámbito internacional, donde ha podido conocer de primera mano proyectos pioneros que están transformando la forma de entender el turismo.

Entre las principales tendencias destacadas, se han identificado iniciativas que posicionan la sostenibilidad como un verdadero motor de cambio: hoteles carbono-neutrales con soluciones energéticas innovadoras, proyectos de turismo regenerativo que devuelven más al medioambiente de lo que consumen, propuestas de movilidad sostenible y la apuesta creciente por la economía circular en la gestión de residuos y recursos.

Estas buenas prácticas muestran cómo empresas, instituciones y destinos están integrando la sostenibilidad no solo como un compromiso ético, sino como una ventaja competitiva capaz de atraer a un viajero cada vez más consciente y exigente.

Desde el GIR IM2, regresamos de FITUR con nuevas ideas e inspiración para seguir avanzando en la gestión sostenible y en la investigación sobre comunicación y marketing turístico responsable.