El pasado 19 de septiembre, en el marco del XXXVI Congreso Internacional de Marketing (AEMARK), nuestra compañera Itziar Oltra González fue reconocida con el Premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing de España 2025, un galardón que distingue la excelencia investigadora en el ámbito del marketing académico.
Su tesis, titulada “Brands’ strategic decisions in social media marketing: Adoption, growth, and abandonment”, dirigida por las profesoras Carmen Camarero y Rebeca San José de la Universidad de Valladolid, aborda de manera rigurosa y profunda las decisiones estratégicas que toman las marcas en el entorno digital, analizando su evolución en redes sociales desde la adopción hasta el abandono. Un trabajo que combina solidez teórica con implicaciones prácticas de gran relevancia para el sector.
El premio fue otorgado por un jurado compuesto por cinco expertos de reconocido prestigio académico y profesional, quienes evaluaron las candidaturas de forma anónima, garantizando la imparcialidad del proceso. Además del reconocimiento público, Itziar recibió una placa conmemorativa, un diploma acreditativo y una dotación económica de 2.000€, que simboliza el valor que la comunidad científica otorga a la investigación de calidad.
Además, durante la entrega de premios nuestra compañera Mercedes Martos-Partal, de la Universidad de Salamanca, recibió junto a Óscar González Benito el premio al mejor artículo de investigación en Marketing por el artículo titulado «Dual branding by national brand manufacturers: Drivers and outcomes», publicado el pasado año en la prestigiosa revista Journal of Marketing (Autores: Yu Ma, Kusum L. Ailawadi, Mercedes Martos-Partak y Óscar González Benito).
Foto de familia tras la entrega de premios
Estos logros no solo representan un hito personal para Itziar y Mercedes, sino también un motivo de orgullo para todo nuestro Grupo de Investigación, que sigue consolidando su presencia en el panorama nacional e internacional.
¡Enhorabuena a ambas, por estos merecidísimos reconocimientos y por llevar tan alto el nombre de nuestro grupo!
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