Del 9 al 15 de febrero de 2026 se celebró en Madrid la AMA Winter Academic Conference, organizada por la American Marketing Association. Esta edición ha sido especialmente relevante, ya que este prestigioso congreso rara vez tiene lugar en Europa, convirtiéndose en una oportunidad única para investigadores de nuestro entorno. Por supuesto, nuestro grupo de investigación no quiso dejarla pasar y estuvo representado por dos de nuestros compañeros.

El lunes 9 de febrero, Víctor Temprano García presentó su trabajo “Brand Brains and Smart Gains: Brand Orientation as a Strategic Capability for AI Adoption and Firm Performance”, una investigación desarrollada junto con la Dra. Rebeca Perren (California State University San Marcos) y Youssef Shaban (Cairo University). Su participación permitió compartir avances en torno a la orientación de marca y la adopción de inteligencia artificial, generando un interesante intercambio con investigadores internacionales.

Por su parte, Elías Vega participó por primera vez en un congreso internacional como doctor en marketing. El 13 de febrero presentó su ponencia “Exploratory behaviour and stickiness in online shopping: how exploration modes and goals shape user experience”, un trabajo recientemente publicado en la revista Electronic Commerce Research and Applications y realizado junto con Carmen Camarero, Carmen Antón e Itziar Oltra. Su intervención supuso un paso importante en la difusión de esta línea de investigación centrada en el comportamiento exploratorio en entornos digitales.

Nos enorgullece ver cómo nuestros investigadores continúan participando activamente en foros académicos de primer nivel, contribuyendo al avance del conocimiento en marketing y fortaleciendo la presencia internacional de nuestro grupo.